Il est invisible, mais il demeure. Quelques notes dans l’air, une présence presque imperceptible, puis cette empreinte qui persiste lorsque celui ou celle qui la porte a déjà disparu. Le parfum possède ce pouvoir singulier : celui de ne rien montrer et pourtant de laisser une trace. Peut-être est-ce précisément cette dimension invisible qui explique sa nouvelle attractivité auprès d’une génération de consommateurs chinois. Dans un marché longtemps dominé par l’image, le digital et la puissance des grandes marques internationales, la fragrance semble aujourd’hui vouloir retrouver une dimension plus intime : celle de l’expérience. En Chine, le parfum ne se contente plus d’être acheté. Il se découvre, se déguste presque, se raconte et se partage. Shanghai, laboratoire d’une nouvelle culture olfactive À Shanghai, cette évolution prend des formes particulièrement sophistiquées. De nouveaux lieux hybrides apparaissent, à mi-chemin entre boutique, laboratoire sensoriel, salon privé et bar à cocktails. L’adresse Tiaoillustre parfaitement cette nouvelle génération de concepts : ici, le parfum se découvre autant par le nez que par la conversation. Des ingrédients traditionnellement associés à la parfumerie — encens, lavande et autres matières premières — deviennent le point de départ d’expériences sensorielles. Les visiteurs peuvent participer à des dégustations, à des ateliers olfactifs, … Lire la suite de Quand le parfum devient une expérience, un langage et un art de vivre en Chine