Depuis San Francisco, deux sœurs jumelles ont imaginé une beauté plus légère, plus drôle et plus libre. Cinquante ans plus tard, Benefit Cosmetics règne sur l’univers des sourcils et célèbre une vision du maquillage où le plaisir passe avant tout.
1976 : deux jumelles, une révolution
L’histoire commence en 1976, quand Jean et Jane Ford fondent leur maison à San Francisco. Leur ambition dépasse alors le simple maquillage. Elles veulent bousculer les codes et faire de la beauté une affaire de bien-être.
À l’origine, la boutique s’appelle « The Face Place » et ouvre ses portes dans le quartier de Mission. La marque prend le nom de Benefit Cosmetics en 1990 et part à la conquête des États-Unis, avec un comptoir chez le grand magasin de luxe Henri Bendel à Manhattan. En 1999, les sœurs cèdent leur entreprise au groupe LVMH.
Un premier best-seller devenu culte
Tout a commencé par un produit phare : un blush liquide rosé pour les joues et les lèvres, vendu depuis 1976. Il est connu aujourd’hui sous le nom de Benetint. Il aurait d’abord été conçu pour une danseuse. Ce produit a fixé la ligne de la maison : des solutions malines, simples à utiliser et enveloppées d’un packaging irrésistible.
L’esprit Benefit : audace, humour et créativité
Benefit se reconnaît au premier coup d’œil. Ses packagings sont devenus emblématiques, ses noms de produits sont pleins de fantaisie, et son ton décalé ne ressemble à aucun autre. La marque défend une beauté innovante mais accessible, pensée pour les moments de joie plutôt que pour la perfection.
Les sourcils, une obsession devenue empire
Le coup de génie de Benefit tient en un geste audacieux. La maison a été la première à placer ses services d’épilation des sourcils en vitrine, et non au fond de ses boutiques. Ce choix a transformé un soin discret en véritable spectacle beauté.
En faisant des sourcils sa priorité absolue, Benefit est devenue la marque de sourcils n°1 au monde, selon les estimations des ventes mondiales de produits prestige pour les sourcils sur l’année 2023.
Une présence mondiale toujours en croissance
Portée par l’esprit visionnaire de ses fondatrices, Benefit est aujourd’hui présente dans plus de 50 pays. Elle compte plus de 3 200 points de vente à travers le monde et poursuit son expansion. La maison reste fidèle à sa promesse : offrir une beauté de confiance, toujours servie avec le sourire.
