COUTURE PUBLICITE shopping/ 24 janvier 2026/

MASU — Automne/Hiver 2026

« Sugar Riot »

Avec Sugar Riot, MASU signe une collection manifeste, à la fois intime et insoumise. La mode, autrefois affranchie de toute règle, s’est peu à peu chargée de codes, de hiérarchies et d’usages figés. Cette saison, la maison japonaise entreprend de les déconstruire avec délicatesse, révélant les aspérités cachées derrière ce qui semblait familier.

Nourrie d’un souvenir d’enfance — celui d’un vestiaire exploré comme un terrain de jeu et de métamorphose — la collection revendique une liberté aujourd’hui fragilisée par le contrôle social et algorithmique. MASU répond non pas par la nostalgie, mais par une révolte douce : subtile, sensible, déterminée.

Les pièces déplacent les symboles. L’argyle se déleste de son ourlet, le velours change de statut, le tailoring se fait hybride. Un costume brodé devient blouson, un survêtement se couvre de boutons, le denim accueille des signes preppy, tandis que le suède et le tweed s’ornent de fleurs et de détails inattendus. Matières, couleurs et références s’entrelacent, célébrant l’usure, l’émotion et l’imperfection comme des valeurs précieuses.

Présentée à Tokyo fin 2025 lors de MASU BOYS LAND, la collection a été révélée en avant-première à une communauté complice. Un moment suspendu où la mode se vit comme une expérience partagée, tournée vers l’avenir.

Sugar Riot est une déclaration d’affection autant qu’un geste de résistance. Une élégance rebelle, où la douceur devient force, et où la liberté, patiemment, se reconquiert.
YES TO THE BOY.

Credit photo : @totem_fashion

MASU Official Online Store

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