Quelles sont les nouvelles marques de luxe à suivre en 2026 ? Alors que les grandes maisons historiques continuent de dominer le marché, une nouvelle génération de labels attire l’attention des acheteurs, des concept stores, des grands magasins et des professionnels de la mode. Plus confidentielles, plus créatives et souvent fondées autour d’un savoir-faire précis, ces nouvelles marques de luxe pourraient bien devenir les grands noms de demain.
Le marché du luxe traverse une période de transformation. Les grands groupes revoient leurs stratégies, tandis que les consommateurs deviennent plus exigeants sur la qualité, l’authenticité et la valeur des produits. Dans le même temps, les jeunes maisons disposent de nouveaux leviers pour se faire connaître : réseaux sociaux, e-commerce, collaborations, pop-up stores et distribution sélective. Les grands acteurs du luxe eux-mêmes réévaluent leurs portefeuilles et leurs réseaux afin de s’adapter à cette nouvelle période.
Dans ce contexte, les nouvelles marques de luxe ne cherchent plus nécessairement à copier les codes de Chanel, Dior ou Louis Vuitton. Certaines misent sur le luxe discret, d’autres sur l’artisanat, la technologie, les matières innovantes ou une identité culturelle particulièrement forte.
Voici les maisons que Luxury Place Mag vous conseille de suivre en 2026.
Qu’est-ce qu’une nouvelle marque de luxe ?
Avant de dresser cette sélection, une précision s’impose : une nouvelle marque de luxe n’est pas nécessairement une entreprise créée quelques mois auparavant.
Le terme peut désigner une maison relativement récente, une marque indépendante en pleine croissance ou encore un label qui vient d’entrer dans une nouvelle phase de développement international.
Ces marques partagent généralement plusieurs caractéristiques :
- une identité esthétique forte ;
- un positionnement haut de gamme ;
- une attention particulière portée aux matières et à la fabrication ;
- une distribution sélective ;
- une forte présence éditoriale ou culturelle ;
- une clientèle internationale en développement ;
- un potentiel de croissance important.
Les nouvelles marques de luxe les plus intéressantes sont donc celles qui ont déjà dépassé le simple phénomène des réseaux sociaux pour construire une véritable proposition de valeur.
1. Savette : le luxe discret venu de New York
Savette fait partie des marques de maroquinerie indépendantes qui attirent particulièrement l’attention en 2026.
Fondée par Amy Zurek, la marque new-yorkaise privilégie une approche sophistiquée du sac à main, avec des lignes structurées et une esthétique volontairement discrète.
Son intérêt réside dans cette capacité à proposer une alternative aux grandes maisons historiques : pas de monogramme omniprésent, mais une identité immédiatement reconnaissable par les détails et les proportions.
Pourquoi suivre Savette ?
Parce que la marque illustre parfaitement l’évolution du luxe contemporain vers davantage de discrétion et de sophistication.
2. Nomasei : les chaussures qui misent sur le savoir-faire
Nomasei s’inscrit dans la nouvelle génération de marques de chaussures haut de gamme.
La maison attire l’attention grâce à une approche centrée sur le design, les matières et la fabrication, tout en conservant une identité contemporaine.
Dans un marché où les consommateurs recherchent de plus en plus des produits qui justifient leur prix par leur qualité et leur histoire, ce positionnement peut constituer un véritable avantage.
3. Berneron : l’horlogerie indépendante qui intrigue les collectionneurs
L’horlogerie constitue l’un des terrains les plus intéressants pour les nouvelles marques de luxe.
Berneron, fondée par le designer suisse Sylvain Berneron, s’est rapidement fait remarquer grâce à une approche particulièrement créative de la montre mécanique.
La maison a notamment remporté le Prix Audacity du Grand Prix d’Horlogerie de Genève 2024, distinction qui a contribué à renforcer sa visibilité auprès des amateurs de haute horlogerie.
Pourquoi Berneron est à surveiller ?
Parce que son approche démontre qu’une jeune maison peut encore proposer une véritable différence esthétique dans une industrie dominée par des marques centenaires.
4. anOrdain : la nouvelle génération de l’horlogerie britannique
Basée en Écosse, anOrdain s’est construit une réputation autour de ses cadrans en émail fabriqués artisanalement.
La marque appartient à cette nouvelle génération de maisons horlogères qui préfèrent mettre en avant le travail artisanal et la personnalité du produit plutôt que la puissance d’un logo.
Cette approche pourrait séduire une nouvelle clientèle de collectionneurs à la recherche de pièces moins conventionnelles.
5. Vaarnii : quand le design devient un objet de luxe
Le luxe ne se limite plus à la mode, aux bijoux et aux montres.
La maison finlandaise Vaarnii développe un univers autour du mobilier et des objets en bois, avec une approche très contemporaine du design nordique.
Son positionnement illustre une tendance importante : la montée du luxe dans l’univers de la maison et du design.
Le consommateur fortuné ne recherche plus uniquement une belle montre ou un sac. Il peut également investir dans des objets rares, des pièces de mobilier et des créations de designers.
6. In Common With : le luxe dans l’univers de la maison
Autre acteur intéressant dans le design, In Common With développe des luminaires et objets qui se situent à la frontière entre artisanat, design et art.
Son intérêt réside dans la personnalisation et dans l’idée d’un objet qui peut devenir une véritable pièce de collection.
Cette évolution correspond à la montée du luxe expérientiel et domestique : les consommateurs haut de gamme souhaitent transformer leur intérieur en univers personnel plutôt qu’accumuler uniquement des produits griffés.
7. Carl Friedrik : le voyage haut de gamme réinventé
Carl Friedrik s’est développé autour des accessoires de voyage et de maroquinerie.
La marque cherche à associer fonctionnalité, design minimaliste et matériaux premium.
Là encore, son positionnement correspond à l’évolution du luxe contemporain : le consommateur ne veut plus nécessairement choisir entre esthétique et utilité.
Le produit doit être beau, pratique et durable.
8. Estelle : le sac comme nouvel objet de collection
La maroquinerie reste l’un des segments les plus dynamiques pour les jeunes maisons.
Estelle fait partie de cette nouvelle génération de maisons orientées vers le voyage et les accessoires.
Son développement illustre une réalité importante du marché : une nouvelle marque peut aujourd’hui construire rapidement une communauté internationale autour d’un nombre limité de produits signatures.
Le défi consiste ensuite à transformer cette visibilité en véritable désirabilité de luxe.
9. Empirical : quand la gastronomie rencontre le luxe
Le luxe gagne également de nouveaux territoires.
Empirical, créée par deux anciens chefs de Noma, développe une approche expérimentale des boissons et des saveurs.
Son histoire montre comment le luxe se rapproche de plus en plus de la gastronomie, de l’expérience et de la création.
Le produit haut de gamme n’est plus nécessairement un objet que l’on possède.
Il peut être une expérience que l’on vit.
10. Brightland : l’épicerie fine change de dimension
L’huile d’olive peut-elle devenir un produit de luxe ?
Brightland montre que oui.
La marque américaine travaille sur une approche premium de l’huile d’olive et de l’épicerie fine, avec un univers visuel particulièrement travaillé.
Son développement témoigne d’une tendance plus large : la premiumisation de produits du quotidien.
Lorsque le packaging, l’origine, la production et l’histoire deviennent aussi importants que le produit lui-même, une nouvelle catégorie de luxe apparaît.
11. Ruohan : la nouvelle voix du luxe chinois
La Chine ne se contente plus d’être un immense marché pour les maisons européennes.
De nouveaux créateurs chinois commencent à construire des marques capables de s’adresser directement à une clientèle internationale.
Ruohan, fondée par la designer Tianzhen Nie, en est un exemple particulièrement intéressant.
Cette internationalisation est importante : les prochaines grandes marques de luxe pourraient venir de marchés longtemps considérés principalement comme des consommateurs plutôt que comme des créateurs.
12. Steve O Smith : le luxe sur mesure
Le designer américain Steve O Smith représente une autre tendance importante : le retour du produit véritablement personnalisé.
Finaliste du LVMH Prize 2025, le créateur développe des collections fabriquées à la commande.
Cette logique permet de contrôler les volumes et de créer une relation plus directe entre le créateur et le client.
À l’heure de la surproduction et de la multiplication des collections, cette approche peut devenir particulièrement pertinente pour le luxe.
13. Voranida : une nouvelle marque déjà très recherchée
Parmi les labels qui gagnent rapidement en visibilité en 2026 figure Voranida.
Fondée en 2019 par la créatrice thaïlandaise Voranida Rujekitnara, la marque combine influences internationales, silhouettes sophistiquées et travail autour des matières.
Sa progression est particulièrement intéressante à observer car elle montre comment une marque indépendante peut passer progressivement du statut de label confidentiel à celui de nouvelle référence recherchée par les distributeurs haut de gamme.
14. Jacquemus : quand une jeune maison devient déjà une référence
Jacquemus n’est plus réellement une « nouvelle » marque de luxe.
Mais elle reste incontournable pour comprendre comment une maison indépendante peut devenir une marque internationale en relativement peu de temps.
Fondée par Simon Porte Jacquemus, la maison a construit un univers extrêmement identifiable et une stratégie digitale particulièrement efficace.
Jacquemus peut donc servir de modèle à la nouvelle génération de marques qui cherchent aujourd’hui à construire leur propre univers.
15. Ami Paris : l’indépendance qui change d’échelle
Ami Paris appartient également à cette génération de maisons françaises qui ont réussi à passer du statut de jeune label à celui de marque internationale.
Son évolution illustre une tendance essentielle : le luxe de demain ne sera pas nécessairement construit uniquement par les grands conglomérats.
Les maisons indépendantes capables de créer une communauté forte peuvent également prendre une place considérable.
Pourquoi les nouvelles marques de luxe attirent-elles autant l’attention ?
L’émergence de ces maisons n’est pas un hasard.
Le marché du luxe connaît une période de réajustement. Les grands groupes comme LVMH, Kering et Richemont revoient leurs stratégies, leurs portefeuilles et leur distribution dans un environnement devenu plus exigeant.
Cette situation crée un espace pour de nouveaux acteurs.
1. Les consommateurs veulent davantage d’authenticité
Une jeune marque peut parfois raconter une histoire plus facilement qu’une maison centenaire.
Son fondateur est visible. Sa production est plus limitée. Son identité est souvent très personnelle.
Cette proximité peut devenir un puissant facteur de désirabilité.
2. Le luxe discret gagne du terrain
Les nouvelles marques n’ont pas nécessairement besoin d’un logo immédiatement reconnaissable.
Certaines misent au contraire sur les matières, la coupe, l’artisanat et la reconnaissance par les connaisseurs.
C’est l’une des raisons pour lesquelles la tendance du quiet luxury reste importante dans l’industrie.
3. Les réseaux sociaux ont changé les règles
Instagram, TikTok et les plateformes vidéo permettent à une jeune maison d’obtenir une visibilité mondiale sans disposer immédiatement d’un réseau de boutiques comparable à celui des géants du secteur.
Les réseaux sociaux sont ainsi devenus un véritable levier de développement pour certaines marques émergentes, notamment celles qui parviennent à créer un univers visuel fort et une communauté engagée.
4. Le luxe devient plus expérientiel
Mode, décoration, voyage, gastronomie, bien-être : les frontières du luxe s’élargissent.
Des marques comme Vaarnii, In Common With ou Empirical montrent que le futur du luxe pourrait être beaucoup plus transversal.
Quelles sont les nouvelles marques de luxe à suivre en priorité en 2026 ?
Si l’on devait retenir quelques noms particulièrement intéressants, Berneron, Savette, Ruohan, Voranida, anOrdain et Nomasei méritent une attention particulière.
Certaines misent sur l’horlogerie indépendante, d’autres sur la maroquinerie, le prêt-à-porter ou le savoir-faire artisanal.
Mais elles ont toutes un point commun : elles proposent une identité suffisamment forte pour ne pas dépendre uniquement de la tendance du moment.
C’est probablement le critère le plus important pour identifier les futures grandes marques de luxe.
Le luxe de demain sera-t-il indépendant ?
Les grands groupes resteront évidemment au cœur de l’industrie mondiale du luxe.
Mais la prochaine génération de maisons pourrait être beaucoup plus diverse.
Elle viendra de Paris, Milan, Londres ou New York, mais aussi de Bangkok, Séoul, Shanghai, Mumbai ou de villes qui n’étaient jusqu’ici pas considérées comme des capitales traditionnelles du luxe.
Elle pourra vendre des vêtements, des montres, des meubles, des objets d’art, des expériences gastronomiques ou des produits de voyage.
Et surtout, elle pourra construire sa réputation sans nécessairement posséder des centaines de boutiques.
Les nouvelles marques de luxe les plus intéressantes en 2026 ne sont donc pas forcément celles qui font le plus de bruit. Ce sont celles qui possèdent déjà les ingrédients d’une grande maison : une vision, un savoir-faire, une identité et une capacité à créer du désir.
FAQ — Nouvelles marques de luxe
Quelles sont les nouvelles marques de luxe à suivre en 2026 ?
Parmi les marques émergentes à suivre en 2026 figurent notamment Savette, Nomasei, Berneron, anOrdain, Vaarnii, In Common With, Ruohan et Voranida. Cette sélection repose sur leur visibilité récente, leur créativité, leur distribution et leur potentiel de développement international.
Quelle est la meilleure nouvelle marque de luxe ?
Il n’existe pas une seule meilleure nouvelle marque de luxe. Le choix dépend du secteur : Berneron se distingue dans l’horlogerie indépendante, Savette dans la maroquinerie, Ruohan dans la mode et Vaarnii dans le design.
Qu’est-ce qu’une marque de luxe émergente ?
Une marque de luxe émergente est généralement une maison récente ou indépendante qui possède un positionnement haut de gamme et commence à gagner en notoriété, en distribution ou en désirabilité auprès d’une clientèle internationale.
Quelles sont les marques de luxe françaises émergentes ?
La France possède une nouvelle génération de maisons comme Jacquemus et Ami Paris, qui ont progressivement acquis une visibilité internationale.
Pourquoi les nouvelles marques de luxe sont-elles importantes ?
Elles apportent de nouvelles idées, de nouveaux savoir-faire et de nouvelles façons de consommer le luxe. Elles contribuent également à renouveler un secteur longtemps dominé par des maisons historiques.
Les nouvelles marques de luxe peuvent-elles concurrencer Chanel ou Louis Vuitton ?
Certaines peuvent devenir des références majeures, mais construire une maison de luxe mondiale demande du temps. Les marques historiques disposent d’un patrimoine, d’une distribution et d’une reconnaissance internationale considérables. Le véritable enjeu pour les jeunes maisons est donc moins de les remplacer que de créer une nouvelle catégorie de désirabilité.
Les 15 nouvelles marques de luxe à retenir en 2026
- Savette — maroquinerie
- Nomasei — chaussures
- Berneron — horlogerie
- anOrdain — horlogerie
- Vaarnii — design
- In Common With — maison et luminaires
- Carl Friedrik — voyage et maroquinerie
- Estelle — accessoires
- Empirical — gastronomie et boissons
- Brightland — épicerie fine
- Ruohan — mode
- Steve O Smith — mode sur mesure
- Voranida — mode
- Jacquemus — mode
- Ami Paris — mode
La notion de « nouvelle marque » est volontairement large et inclut certaines maisons déjà établies mais encore considérées comme émergentes à l’échelle du luxe mondial.
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