Milan a toujours su faire du commerce un art. Mais ce que Prada vient d’orchestrer sous les verrières de la Galleria Vittorio Emanuele II dépasse largement le simple concept de boutique. Comment raconter cent douze ans d’histoire sans jamais sombrer dans la nostalgie muséale ? C’est le pari — et la prouesse — de Prada Galleria, dévoilé en avant-première dans le lieu même où tout a commencé.
Le retour aux sources, version augmentée
À l’emplacement exact du tout premier magasin Fratelli Prada, ouvert en 1913, la maison a fait ériger un vaisseau de huit étages où mode, art, gastronomie et hospitalité se répondent avec une fluidité presque cinématographique. Rien d’étonnant à ce que la démarche relève ici de l’intime plutôt que du simple exercice de style. « C’est ici que tout a commencé pour Prada, ce qui lui confère une valeur sentimentale particulière pour la famille », confiait Lorenzo Bertelli, directeur marketing du groupe et arrière-petit-fils du fondateur Mario Prada, dans les colonnes de Vogue Business. « Nos autres boutiques sont le fruit des idées, de la créativité et de la vision de mes parents. Celle-ci est différente. C’était un projet très personnel pour eux, et mes deux parents s’y sont investis pleinement. Il ne s’agit pas seulement du concept de la boutique. Il s’agit de raconter notre histoire. »
Une phrase qui résume, à elle seule, l’ambition du lieu : ne plus vendre un vestiaire, mais offrir un territoire.
Un dédale d’expériences signées Miuccia Prada
Sous la direction créative de Miuccia Prada, les boutiques Prada Donna et Prada Uomo, considérablement agrandies, se trouvent désormais reliées par le Passaggio Segreto — un passage souterrain où défilent des pièces d’archives retraçant les épisodes les plus méconnus de la saga Prada. On y devine, entre deux vitrines, l’esquisse d’un vestiaire qui a traversé un siècle sans jamais perdre son insolence.
Au piano nobile trône Pradasphere, première exposition permanente jamais consacrée à la maison : plus de cent ans de créativité y sont mis en scène à travers vêtements, objets et collaborations avec l’art, l’architecture, le cinéma, la culture et le sport. Difficile de ne pas s’y attarder plus longtemps que prévu.
L’expérience se prolonge ensuite chez Marchesi 1824, institution sacrée de la pâtisserie milanaise, avant de grimper vers The Studio, où le shopping se fait sur rendez-vous, dans une confidentialité toute couturière. Plus haut encore, L’Appartamento — pensé autour d’œuvres d’Andreas Gursky et de mobilier italien ancien — accueille dîners privés et événements select. L’ascension se termine à l’Osservatorio Fondazione Prada, dédié à l’image, à la création contemporaine et aux nouvelles technologies : la boucle est bouclée, du passé le plus intime au futur le plus spéculatif.
Quand l’expérience devient le nouveau luxe
« C’est une façon de montrer notre ADN, nos racines, notre façon de penser et notre point de vue », résumait le directeur général Andrea Guerra à Reuters. « La partie « expérientielle » du magasin — celle où nous accueillons nos clients — est devenue plus importante. » Un aveu qui en dit long sur la mutation du commerce de luxe : la boutique n’est plus un simple point de vente, elle est devenue destination à part entière, capable de rivaliser avec un musée ou une adresse gastronomique.
La maison, qui a généré 5,7 milliards d’euros de ventes l’an dernier, espère que ce complexe pourra à lui seul générer un chiffre d’affaires annuel de 100 millions d’euros. Un pari ambitieux, mais qui semble à la mesure du lieu.
Ce qu’il faut retenir
Qu’est-ce que Pradasphere ?
Pradasphere est la première exposition permanente jamais consacrée à Prada, installée au piano nobile de Prada Galleria à Milan. Elle retrace plus d’un siècle de créativité de la maison à travers vêtements, objets et collaborations avec l’art, l’architecture, le cinéma, la culture et le sport.
Où se trouve le nouveau flagship Prada Galleria ?
Prada Galleria est situé dans la Galleria Vittorio Emanuele II à Milan, à l’emplacement historique du tout premier magasin Fratelli Prada, ouvert en 1913 — un choix hautement symbolique pour la maison italienne.
Bien plus qu’un flagship, Prada Galleria s’impose comme un manifeste : celui d’une maison qui refuse de choisir entre mémoire et modernité, et qui a fait de Milan le théâtre grandeur nature de sa propre légende.
Prada Galleria Bags for Women | PRADA
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