Dans un luxe qui tangue, Prada garde le cap. Sur les neuf premiers mois de 2026, le groupe milanais affiche des ventes en hausse, portées par sa maison mère et l’arrivée de Versace. Mais derrière cette solidité, le trimestre d’été révèle un ralentissement, et Miu Miu, l’enfant prodige, reprend son souffle.
Une croissance qui ralentit sans s’arrêter
Les chiffres d’abord. Le groupe réalise 4,54 milliards d’euros de chiffre d’affaires, en hausse de 15 % à taux de change constants grâce à Versace. Hors Versace, la croissance organique est de 4 %. L’été a été plus calme : au troisième trimestre, la croissance organique n’atteint que 1 %.
Patrizio Bertelli, président du groupe, attribue cette résistance à la créativité, à l’excellence des produits et au savoir-faire industriel, dans un marché qu’il juge complexe et volatil.
Prada, la force tranquille
La maison mère tient la ligne. Ses ventes au détail progressent de 2 % sur neuf mois et de 1 % au troisième trimestre, portées par l’Amérique et l’Asie-Pacifique, Chine comprise, avec une tendance stable en Europe et au Japon.
Cette régularité tranche avec le grand jeu des chaises musicales qui secoue la création dans le luxe. Chez Prada, le duo Miuccia Prada et Raf Simons incarne une stabilité rare.
Prada Galleria, le retour aux sources
Pour la suite, la maison mise sur un lieu symbole. Le 23 septembre, elle a ouvert Prada Galleria dans la Galleria Vittorio Emanuele II de Milan. C’est ici que Mario Prada avait ouvert le tout premier magasin Fratelli Prada, en 1913.
Sur huit niveaux et 5 000 m², le complexe réunit boutiques homme et femme reliées par un passage souterrain, la pâtisserie Marchesi 1824, l’Osservatorio de la Fondazione Prada, une exposition sur l’histoire de la maison et des salons privés. L’objectif est ambitieux : environ 100 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel.
Miu Miu reprend son souffle
La petite sœur marque le pas. Les ventes au détail de Miu Miu progressent de 1 % sur neuf mois, à 1,15 milliard d’euros, mais reculent de 3 % au troisième trimestre. Rien d’alarmant : la marque se mesure à une année 2025 exceptionnelle, avec +41 % sur neuf mois et +29 % au troisième trimestre.
Le Moyen-Orient pèse aussi sur la marque. Hors cette région, le trimestre est globalement stable, soutenu par des formats expérientiels comme les pop-up Miu Miu Vinyl Club et le salon de l’IFC de Shanghai.
Versace, le nouveau chapitre
Troisième pilier désormais, Versace a apporté 441 millions d’euros de revenus sur la période. L’intégration suit son cours, en attendant la première collection de son nouveau directeur artistique Pieter Mulier en 2027.
Une carte du monde contrastée
L’Amérique est la grande gagnante. Les ventes au détail y bondissent de 29 % sur neuf mois, à 851 millions d’euros, portées par une demande intérieure robuste.
L’Asie-Pacifique progresse de 10 %, à 1,34 milliard d’euros, et le Japon gagne 2 % en organique. L’Europe est plus terne : +5 % en données publiées, mais -3 % en organique. Le Moyen-Orient reste la zone la plus fragile, malgré une amélioration au troisième trimestre.
Une maison qui sait attendre
Dans un secteur où LVMH et Kering peinent, Prada démontre que la constance est une stratégie. La maison ne promet pas de miracle, mais elle avance, saison après saison, fidèle à son ADN.
Et vous, Prada est-elle la maison la plus solide du luxe actuel ?
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