Elle règne chaque hiver sur les playlists du monde entier. Cette année, Mariah Carey s’invite aussi dans l’univers du luxe : la diva américaine est la tête d’affiche de la campagne Gucci Gift 2026, un film aussi festif qu’inattendu, signé par le réalisateur culte Harmony Korine.
Un double coup de maître
Le timing est parfait. Quelques jours à peine après avoir lancé le traditionnel clip annuel de son tube intemporel « All I Want for Christmas Is You », la chanteuse réapparaît, cette fois en Gucci. La Maison florentine signe ainsi l’un des coups marketing les plus malins de la saison.
Un hôtel, des fêtes et un soupçon de folie
Sous la caméra de Korine, le décor est planté : un grand hôtel qui déploie tous ses fastes pour accueillir la star, entre décorations extravagantes, préparatifs grandioses et omniprésence du monogramme GG. Sur fond de son propre hit, Mariah Carey évolue au milieu d’une troupe de personnages excentriques incarnant le « Guccicore », l’esthétique remise au goût du jour par Demna depuis son arrivée à la direction artistique de la Maison.
Pop star et cinéaste underground : l’alliance improbable
Le contraste est saisissant. Révélé par des films sans concession comme Gummo ou Ken Park, Harmony Korine semble à l’opposé de la magie scintillante de Noël. C’est précisément là que réside le génie de l’opération : Demna a toujours aimé faire se rencontrer culture populaire et contre-culture. Réunir l’icône pop la plus festive de la planète et un réalisateur venu des marges en est la démonstration éclatante. Korine n’est d’ailleurs pas un inconnu chez Gucci, avec qui il avait déjà collaboré pour plusieurs campagnes.
Butterfly, la capsule au parfum de nostalgie
Lunettes masque, collier GG Marmont scintillant de cristaux, sac Aperitivo : Mariah Carey porte avec panache la capsule Butterfly. Une collection inspirée de son motif fétiche, le papillon, et un clin d’œil appuyé à son album culte paru en 1997. En parallèle, Gucci dévoile une sélection cadeaux réunissant ses incontournables, du sac GG Marmont aux mocassins Horsebit.
Un enjeu stratégique pour Kering
Avec près de 15 millions d’abonnés sur Instagram, l’interprète promet une visibilité massive à la campagne. Un atout précieux pour Kering, qui mène une vaste opération de relance de sa marque phare : nouvelle direction générale, identité stylistique resserrée, cycles de production accélérés et boutiques repensées.
Le message est clair : chez Gucci, Noël se fête désormais en grand, et avec la reine incontestée de la saison.
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