Pas de rouge à lèvres en gros plan, pas de parfum vedette : dans la nouvelle campagne des fêtes de Sephora Europe, la vraie héroïne, c’est la boutique. Et pour la mettre en musique, l’enseigne a fait appel à John Legend.
L’essentiel à retenir
- Le titre : « Here It Is », chanson originale composée par John Legend pour Sephora, produite par Raphael Saadiq.
- La sortie : dévoilée le 5 octobre 2026, disponible en streaming et diffusée en boutique pendant les fêtes.
- Le film : les conseillers beauté Sephora dansent aux côtés de danseurs professionnels.
- L’enjeu : faire de Sephora un réflexe cadeau, au-delà des marques qu’elle distribue.
Une chanson pensée pour célébrer chaque client
Le choix de l’artiste ne doit rien au hasard. Raphael Saadiq avait déjà travaillé sur le précédent album de Noël de John Legend. Le chanteur explique que le titre veut faire sentir à chaque personne qui entre chez Sephora qu’elle est une star.
Le film, réalisé par Jennifer Massaux et chorégraphié par Nicolas Huchard, raconte le plaisir d’offrir et l’expérience en magasin. Ce ne sont donc pas les produits qui relient les scènes, mais les codes propres à l’enseigne.
Le défi des distributeurs : exister face aux marques
Les maisons de beauté investissent massivement dans leurs égéries et leurs lancements. Un distributeur comme Sephora doit faire un double travail : profiter de cette désirabilité, tout en construisant la sienne. Avec John Legend, l’enseigne passe au premier plan et ne sert plus seulement de vitrine aux autres.
La démarche s’inscrit dans une continuité : l’an dernier, Sephora avait déjà lancé la saison des fêtes avec Mariah Carey.
La musique, un média qui ne ressemble pas à une publicité
Le partenariat a été conçu avec A&R Studios, l’agence créative d’Universal Music France. Il profite ainsi des circuits de diffusion de l’industrie musicale. Une publicité accompagne d’ordinaire une offre précise. Une chanson, elle, s’écoute pour elle-même, se partage et s’ajoute à une playlist. Sephora reste présente dans le quotidien de ses clients, même lorsqu’ils n’achètent rien.
Autre atout : un même morceau, entendu en ligne comme en boutique, crée une identité commune à toute l’Europe, sans dépendre d’un message à traduire dans chaque pays.
Les conseillers, l’argument qui fait venir en magasin
En plaçant ses conseillers beauté à l’écran, Sephora rappelle ce qui distingue sa boutique d’un achat en ligne : l’accompagnement. À Noël, ce conseil compte particulièrement pour ceux qui offrent un parfum ou un soin sans connaître les habitudes de la personne.
Cette campagne prolonge les leviers de croissance mis en avant par LVMH au premier semestre 2026 : extension du réseau, lancements exclusifs et gains de parts de marché. Le but est de donner plus de poids au nom Sephora au moment de choisir où acheter.
Source : Dazed, Cosmetics Business et Musicalia.
