PORTRAIT DE FEMMES/ 16 décembre 2023/

Les Codes du Luxe

Auteur : France Marie Myriam Larriere

Le mariage entre le monde du luxe et le marketing d’influence a donné naissance à une nouvelle ère où les codes traditionnels sont remis en question. Les femmes, qui exercent une influence quotidienne, sont devenues la cible privilégiée des marques de luxe qui cherchent à inspirer notre société.

Au fil des années, le cercle fermé et sélectif du luxe a dû s’ouvrir et s’adapter à l’évolution des médias sociaux et du numérique. Les enjeux sont nombreux, notamment avec l’émergence de l’intelligence artificielle, des metaverses et des NFT, qui représentent une évolution constante des nouvelles technologies. Aujourd’hui, la communication s’éloigne des valeurs traditionnelles de la presse conformiste.

Le marketing d’influence, qui s’adresse principalement à une jeunesse connectée et sincère, est devenu une pratique courante et offre un message en accord avec les principes éthiques du luxe. Cette tendance laisse entrevoir une ouverture vers un public de plus en plus cosmopolite.

Les enjeux sont considérables, notamment avec l’implication des plateformes de médias sociaux telles que TikTok, qui est devenu partenaire du Festival de Cannes. Les marques du groupe LVMH, connues pour leur prestige, s’adaptent désormais à un monde en constante transformation.