L’artiste TVBOY et la firme transnationale Cupra s’allient pour dévoiler une collaboration hors du commun sous forme d’une exposition. Du 4 au 26 avril 2024, se tiendra une exposition intitulée Garage TakeOver, où les œuvres du street-artiste se mêleront aux modèles tout en modernisme de la marque automobile.
ART et CULTURE
CUPRA : la firme espagnole à la croissance rapide
En à peine six ans, Cupra a su s’imposer d’abord en Europe puis sur la scène internationale. Elle comptabilise, en 2023, 230 000 ventes dans le monde, soit presque 3 fois plus qu’en 2021. Elle connaît une croissance exponentielle qui n’est pas près de ralentir. Cupra commence à faire de l’ombre aux marques telles que DS Automobiles, BMW et Audi. Elle a comme société mère SEAT et comme actionnaires majoritaires le groupe Volkswagen. Cependant, la Cupra Formentor, un SUV coupé sorti en 2020, marque un nouveau tournant pour l’entreprise puisque le modèle a été exclusivement développé en interne.
CUPRA n’en est pas à sa première collaboration
Depuis sa création en 2018, l’entreprise espagnole, basée à Barcelone, multiplie les partenariats. En 2019, Cupra a uni ses forces au FC Barcelone, ce qui lui a permis de devenir le partenaire officiel exclusif en matière d’automobile et de mobilité du club pendant 5 ans. Par ailleurs, la marque s’associe à des créateurs de contenu comme le streamer Domingo qui comptabilise 1,8 million d’abonnés sur Twitch.
En plus des partenariats, Cupra a plusieurs ambassadeurs, dont le gardien de but allemand Marc Ter Stegen et, depuis 2021, l’artiste TVBOY aux œuvres provocatrices et à l’esprit rebelle. Le Racing fait également partie intégrante de la marque. Depuis quelques années, Cupra participe activement au monde de la Formule E et de l’Extreme E. Elle crée des modèles expressément conçus pour ces courses comme l’ABT CUPRA GEN3 en Formule E et la Cupra Tavascan en Extreme E.
L’exposition Garage TakeOver : entre modernisme et provocation
L’histoire de Cupra et de TVBOY commence en 2021. L’entreprise automobile éprouve une profonde admiration pour le travail de l’artiste qu’elle trouve non conventionnel. Dans une volonté de se présenter comme un exemple pour les générations futures, Cupra souhaite s’associer à des figures engagées telles que le street-artiste. En effet, les œuvres de TVBOY ne manquent pas d’originalité. Elles transmettent des messages puissants abordant des événements politiques et sociaux en Italie comme la question de la pollution de l’air et le pape François. TVBOY est également un fervent défenseur des droits fondamentaux et du mariage pour tous.
Cupra a donc voulu partager ses valeurs éthiques avec TVBOY en le nommant comme ambassadeur en 2021 et, en dévoilant au grand public une exposition née de leur collaboration. Le Garage TakeOver se tiendra du 4 au 26 avril 2024 à la Cupra Paris City Garage. Les œuvres de TVBOY les plus iconiques y seront exposées. L’exposition parisienne n’est qu’une étape du Cupra TVBOY Tour puisque avant la capitale française, elle a été montrée à Milan, Barcelone, Lisbonne et Berlin.
Des œuvres au doux parfum d’anticonformisme
7 œuvres sont au programme de cet évènement hors du commun : Électrification, Santa Rosalia, Super Alexia, Love in the time of Metahype (L’amour à l’heure des mondes virtuels), IM-Possible, Da Vinci & Mona Lisa, Electric Street Cabin (Totem). La plupart d’entre elles sont inspirées d’œuvres célèbres et ont été repensées par TVBOY pour porter un message sur le monde moderne.
C’est notamment le cas d’Électrification qui est une revisite de La création d’Adam de Michel-Ange créée exclusivement pour Cupra. On peut remarquer que le street-artiste a ajouté des éclairs électriques sur l’œuvre originelle pour montrer la mobilité de la marque en termes d’électrification sur ses modèles. De plus, l’œuvre intitulée Totem est une œuvre qui a été réalisée expressément pour le Cupra TVBOY Tour. Au fil de l’avancée de la tournée de Cupra X TVBOY, l’artiste inscrit les villes dans lesquelles l’exposition a eu lieu.
Pour plus d’informations, rendez-vous sur le site Cupra TVBOY Tour et SEAT
Du 4 au 26 avril 2024 au :
Cupra Paris City Garage
1 boulevard de la Madeleine
75001, Paris
Written by Clemence Mouliere
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